Web3 社交：昙花一现还是下一个大规模采用？

介绍：什么是 Web3 社交？#

去年 friend.tech 的激增重新点燃了人们对 Web3 社交领域的兴趣，特别是由于其对关键意见领袖（KOL）影响力定价的独特方法。这导致了爱好者中 “错失恐惧症”（FOMO）的显著增加。随后，Bodhi 的首次亮相也因其对内容的重视和数据价值的回归而引起了相当大的关注。在社交网络领域，Web3 社交代表了一种新颖的转型和探索阶段。随着区块链技术的进步，它正在重塑我们对社交互动的理解，引入一系列突破性的解决方案。这在 SocialFi（社交金融）和去中心化社交（Desoc）中都很明显，Web3 社交积极探索社交网络的未来可能性。

回顾社交产品的发展，Web2 社交平台如 Facebook、X（前身为 Twitter）、Instagram、微信等为用户提供了无与伦比的分享、互动和沟通的便利。然而，这些平台也存在固有的挑战。大多数 Web2 社交网络集中控制用户数据，往往缺乏透明度和隐私保护。此外，它们通常由少数中心化实体管理，导致围绕创作者激励的争议性辩论。

相比之下，Web3 社交正在以根本新的方式重新定义社交网络。它优先考虑去中心化、用户数据隐私和控制，并利用加密货币经济中固有的激励机制。这导致了 Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech 等创新协议和产品的出现。SocialFi 等概念将金融与社交网络结合，改变了社交互动的格局。同时，Desoc 努力构建去中心化的社交生态系统，旨在解决 Web2 社交网络中普遍存在的许多问题。

尽管人们长期以来希望社交渠道能够成为下一个大众采用的趋势，但它们尚未实现广泛应用。这引发了一个问题：Web3 社交的未来会怎样？社交产品的不断涌入是暂时的趋势还是迈向大众采用的一步？本研究报告深入探讨了 Web3 社交的基本概念和解决方案，考察其当前状态、好处和挑战。它重新审视社交互动的本质，审视 Web3 社交领域，突出其优势和挑战，并调查其在重新定义社交网络方面的潜力。

我们为什么需要 Web3 社交？#

社交互动的本质在历史上始终未变#

汤姆・斯坦达奇的《社交媒体简史》指出，社交媒体的概念与普遍看法相反，早于互联网时代。人类一直参与各种形式的社交和信息分享。从古代的书信和咖啡馆到现代的数字社交网络，社交媒体的核心保持不变；只有其媒介和技术发生了演变。社交媒体是人类固有的特征，是我们对连接和沟通的永恒追求的表现。

不同历史时期的技术进步显著塑造了社交媒体的发展，成为其转型的关键催化剂。

古代和传统媒体时代：最初，书信和邮政服务是主要的沟通方式。印刷技术的出现引入了书籍和报纸，扩展了信息的传播范围，尽管在某些地理和时间限制内。
电报和电话时代：在 19 世纪末和 20 世纪初，电报革命性地改变了信息传播的速度。电话进一步改变了长途沟通的动态，促进了信息的快速交流。
广播和电视时代：20 世纪的这些媒体极大地改变了大众传播，扩展了信息的传播范围，并影响了文化、政治和社会认知。
互联网和 Web 1.0 时代：从 1990 年代到 2000 年代初，互联网开启了信息分发的新纪元，标志着更广泛和更即时的访问。Web 1.0 时代的特点是静态网页，主要提供从创作者到用户的单向内容流，用户互动有限。
Web 2.0 和社交媒体的出现：自 2000 年代中期以来，Web 2.0 的出现带来了 Facebook、X（前身为 Twitter）和 YouTube 等互动社交媒体平台。这些平台强调用户生成内容和互动功能，成为日常沟通、内容分享和社交参与的基本工具。
Web 3.0 和去中心化社交：最新的发展，由区块链和加密货币技术推动，催生了 Web3.0 社交平台。这些平台专注于去中心化、隐私和用户控制，旨在克服 Web2.0 社交网络的局限性，如数据隐私、算法偏见和内容真实性等问题，以提供更安全和透明的社交体验。

纵观历史，尽管沟通媒介从直接对话到数字平台不断变化，人类对社交互动的基本需求始终保持不变。这种需求包括四个主要方面：

建立联系和归属感：社交互动促进归属感，满足情感和心理需求，使得亲密关系和支持网络的形成成为可能。
学习和信息交流：它促进经验、知识和信息的分享，推动学习、发展和个人成长。
合作和互助：社交互动对于合作至关重要，使个人能够共同工作、解决问题并实现共同目标。
社会身份和自我表达：它为个人提供了表达自我的平台，建立自己的身份，并获得同伴的认可和验证。

Web2 社交如何满足 “快速、好、经济” 的需求#

Web2 社交媒体的繁荣始于 2000 年代中期，以 Facebook 为首。它为用户提供了一个分享信息、照片、视频、状态更新和建立社交网络的平台。在其成功之后，X、YouTube、LinkedIn 等其他平台相继出现，各具特色和功能。

例如，X 以其实时消息和互动方式而闻名，成为信息传播和讨论的重要工具，其 140 字符的限制促进了信息的快速传播。YouTube 革命性地改变了视频分享领域，成为内容创作和分发的主要平台。LinkedIn 专注于职业网络，为用户提供建立职业关系、分享工作经验和扩展联系的机会。Instagram 凭借其强大的图片分享能力吸引了大量用户，成为照片和视频分享的领先平台。

在这一时期，焦点转向用户参与、互动和内容创作。网站从静态信息库演变为动态、互动的社交平台，用户可以创建和分享多样化的内容，从文本和图片到视频、博客和个人资料。移动互联网和智能手机的兴起进一步促进了社交媒体的持续访问，提高了便利性，鼓励了频繁的社交参与。

随着用户数量的增长，社交媒体越来越成为商业活动和广告的主要渠道。企业和品牌利用这些平台进行用户参与和产品推广，推动社交项目的市场价值不断增长。例如，Meta（前身为 Facebook）在 2012 年首次公开募股后，其市场价值显著增加，2021 年超过 1 万亿美元。

回顾 Web2 社交的发展，可以清楚地看到，尽管社交需求的本质保持一致，但这些平台提供了更快、更方便和更具成本效益的服务。例如，Facebook 使得与朋友的快速联系和信息分享成为可能。X 提供了对热门新闻和互动讨论的快速访问，超越了报纸和电视。LinkedIn 改变了工作场所的社交方式，将其从线下互动转变为快速的在线网络。总的来说，Web2 社交产品成功地满足了社交化的 “快速、好、经济” 方面，迎合了用户在日益数字化的世界中的不断变化的需求。

传统社交媒体的挑战：Web2 社交的困境#

尽管 Web2 社交媒体取得了进步并被广泛采用，但它引入了几个重大挑战，特别是在数据所有权和中心化方面：

Web2 社交平台的数据所有权问题：#

隐私泄露：Web2 社交媒体中的一个主要问题是对用户数据的广泛收集和利用，这带来了个人隐私泄露的风险。平台可能会滥用这些数据或将其出售给第三方，导致隐私侵犯和潜在的数据滥用。
价值剥削：虽然用户数据使社交平台能够进行精准营销和广告投放，但用户通常无法从中获得收益。这种情况导致用户的数据贡献被剥削用于平台的经济利益，而没有适当的回报给用户。
数据可移植性限制：在 Web2 生态系统中，用户数据归平台所有，而非用户。这意味着在不同社交媒体平台注册时，用户往往需要从头开始，因为他们的社交身份和信息无法跨平台转移。这种缺乏数据可移植性导致每个平台形成孤立的 “数据岛”。

这些平台上的创作者常常发现自己处于困境中。他们通过内容创造了显著的价值，但缺乏对其内容数据的所有权和控制权。在 X 或 YouTube 等平台上删除个人数据可能导致所有累积内容的丢失，突显了创作者对其知识产权缺乏控制。

中心化及其影响：#

审查脆弱性：Web2 社交媒体中信息的中心化存储导致了对言论自由的限制。政治、文化和其他影响因素可以决定内容的审核，往往导致审查。这一问题在 X、Facebook、TikTok 和微信等平台上普遍存在，平台规则的突然变化、账户暂停和其他限制将用户限制在施加的限制之内。
去中心化替代方案的挑战：尽管像 Mastodon 这样的应用试图通过去中心化来解决这些问题，但仍然存在不可避免的问题。尽管它们可能提供一定程度的整体去中心化，但特定服务器实例可能会使用户面临提供者专制、放弃或对其他用户的限制等风险，表明真正的去中心化是难以实现的。

这些挑战突显了传统 Web2 社交行业内在的困境。由于数据的中心化控制和平台的绝对权威，用户和创作者往往处于不利地位，导致对社交媒体领域中更去中心化、以用户为中心的解决方案的呼声。

Web3 社交行业产品分析#

为了应对 Web2 社交媒体所带来的各种挑战，Web3 社交行业开始了一场创新和探索的旅程，涵盖从基础协议到应用层的方方面面。这个新兴领域的特点是其多样化的项目，每个项目旨在解决与 Web2 社交互动相关的特定痛点。

Web3 社交领域可以分为四个不同的层次，每个层次在生态系统中发挥着关键作用：

应用层： 这一层专注于满足各种细分场景中的特定需求。它涉及开发面向用户的应用程序，提供直接的社交媒体功能。这些应用程序旨在满足 Web3 空间中用户的独特需求，提供更去中心化、以用户为中心的体验。
协议层： 协议层作为这些应用程序的支撑，提供公共开发组件，帮助团队构建其产品。它充当 Web3 社交应用构建的基础框架，为去中心化社交媒体平台提供必要的构建模块。
区块链层： 区块链层支撑着整个 Web3 社交基础设施。这一层对于社交特定链至关重要，定制 Layer 1（L1）协议以适应社交应用。与金融去中心化应用（DApps）不同，社交应用需要更高的吞吐量（TPS）、增强的存储能力和更复杂的索引功能，以适应社交互动中固有的信息交换量。
存储层： 这一层对于存储社交相关数据至关重要。它是社交互动生成的大量数据安全存储的地方。存储层确保这些数据保持去中心化、防篡改和可访问，解决了 Web2 社交平台中普遍存在的隐私和所有权问题。

随着 Web3 社交轨道目前处于价值验证阶段，本研究旨在对各种 Web3 社交项目进行深入分析，根据它们满足不同社交需求的方式进行分类。这一全面分析旨在了解这些项目的发展状态以及它们如何共同推动 Web3 时代社交媒体格局的重塑。

数据价值使 Web3 社交产品中的用户受益#

在传统的 Web2 社交产品中，用户数据通常被视为平台的资产，而非用户的资产。这导致了隐私泄露和价值剥削等问题，用户贡献数据却没有得到充分的补偿。实际上，用户的数据被平台免费使用，通常被用于精准广告和营销，而用户并未从中受益。

Web3 社交产品试图通过实施代币激励、数据 NFT 和其他策略来改变这种动态，以确保用户从其数据贡献中受益。

Lens 协议#

Lens 协议由 Aave 团队于 2022 年 2 月在 Polygon 链上开发，代表了社交图数据管理和利用方式的重大转变。这个去中心化社交图协议独特地将用户的所有社交互动 —— 包括个人资料、内容、分享、评论和社交关系 —— 存储为非同质化代币（NFT）。

作为 Web3 社交领域的佼佼者，Lens 在其协议上构建了超过 200 个应用程序，生态系统用户总数达到 370,000。其每月活跃用户在 3 月超过 60,000，目前维持在约 3,000 的月活跃用户。

来源：Dune

Lens 协议的主要特点包括：

可交易的数据价值： 在传统社交媒体中，用户生成的内容和社交连接具有重要价值，但这通常不会回馈给用户。Lens 协议通过对用户数据进行代币化来解决这种不平衡。每个用户账户被转化为 NFT，可以在市场上交易。然而，用户与其社交账户的现实联系意味着这种交易并不常见，导致对社交账户交易实际需求的质疑。
数据流通： Lens 协议通过为社交 DApp 开发者提供模块化组件，促进新社交产品的构建。它允许个人资料和所有内容数据（以 NFT 形式表示并通过 DID 控制）在 Lens 生态系统内的应用之间同步。这确保了无缝的数据流通，Lens 版本的 Twitter 和 YouTube 等平台能够通过 NFT 交换数据。
高度去中心化： 在 Lens 生态系统中，从内容和社交互动到用户身份的所有信息都存储在链上。这种高度去中心化使 Lens 成为一个独特的加密原生社交协议。

基于 Lens 协议，出现了多个创新产品，包括 Lenster 和 Phaver。Lenster 的功能与 X（前身为 Twitter）相似，提供类似于该平台的去中心化体验。

Phaver 则引入了一种独特的 “通过点赞获得奖励” 的模式。在这个系统中，用户对高质量内容进行代币质押，奖励在质押者和内容创作者之间共享。这一模式通过将内容价值与用户参与和认可联系起来，解决了创作者激励问题，鼓励早期发现和支持优质内容。

friend.tech#

friend.tech 是一个值得注意的 SocialFi 项目，最近经历了热潮，其交易量达到 1248 万美元，9 月 13 日创下单日交易量 53 万美元的记录。

来源：Dune

friend.tech 的核心创新在于将个人影响力代币化，以培养以粉丝为驱动的经济：

粉丝视角：关键意见领袖（KOL）的追随者可以在 friend.tech 上购买 KOL 的 “钥匙”，从而获得对 KOL 私人聊天组和互动的独家访问权限。随着对 KOL 代币需求的增加，钥匙的价值也随之上升，使粉丝有可能从转售中获利。
KOL 视角：每笔追随者的交易都需支付 10% 的费用，其中一半直接归 KOL 所有。这一系统在经济上激励 KOL，因为他们的影响力和追随者基础的扩大转化为更高的交易费用和收入。

从本质上讲，friend.tech 开发了一种将 KOL 影响力价值货币化的模型。随着 KOL 声誉的提升和其股份被更多用户购买，他们的价值也随之上升，导致买卖价格的提高。

friend.tech 在 8 月和 9 月的流行引发了全球加密社区的广泛讨论。这种兴趣可以归因于几个关键因素：

创新模型： friend.tech 以代币购买 KOL 钥匙的模式创建了一个以粉丝为驱动的经济，这一模式具有开创性。尽管它在某种程度上类似于庞氏骗局，但 KOL 的代言和粉丝购买的循环创造了一个正反馈循环。这种 KOL 与粉丝之间的协同作用促进了项目的增长，形成了互利的社区。
资本注入： 该项目在 8 月 19 日宣布获得来自 Paradigm 的 5000 万美元种子轮融资后，获得了显著的推动。此后，交易量激增，得益于顶级风险投资公司的支持。
PWA 实施： friend.tech 选择了渐进式 Web 应用（PWA）而非传统移动应用，通过移动设备的网页浏览器提供类似应用的体验。这一策略避免了应用商店下载和相关费用的需要，特别是在简单应用场景中尤为有利。

此外，friend.tech 利用邀请码驱动的营销和用户友好的 Web2 登录方法是典型的项目启动策略，进一步推动了项目的势头。

尽管在达到高峰后经历了下滑，friend.tech 在创建以粉丝为驱动的经济和与用户分享价值方面的创新方法仍然激励了许多行业专业人士和项目团队。

Bodhi#

Bodhi 是 SocialFi 领域的一个新兴项目，迅速引起了关注，特别是在中文社区中。它在交易量和用户参与方面表现出显著增长。值得注意的是，在推出仅两天内，Bodhi 的总锁仓价值（TVL）飙升至 165 ETH。该项目的基础文章兼白皮书的交易价值在高峰时超过 4000 美元，并持续保持在 2000 美元以上。

来源：Dune

来源：Bodhi Top Assets

Bodhi 的主要关注点是内容的资产化，这与 friend.tech 通过代币化关键意见领袖（KOL）声誉的方式相似。然而，Bodhi 通过交易用户创建的单个内容片段来区分自己，促进更有针对性的交易和潜在的更高交易量。此外，Bodhi 通过将内容存储在 Arweave 上，采用去中心化存储解决方案。

Bodhi 的白皮书中强调了在 Web3 框架内内容激励的挑战，特别是关于公共产品的性质。当内容存储在中心化服务器上时，面临丢失或被删除的风险。另一方面，将内容存储在区块链上并通过内容支付来调节访问引入了加密和解密过程的需要。这带来了一个困境，因为大多数解密过程仍由中心化服务器处理，削弱了去中心化的理念。如果解密由区块链机制管理，内容实际上就变得公开可访问。

仔细观察，存储在链上的内容表现出公共产品的两个基本特征：普遍可访问性和非竞争性消费，这意味着一个人的访问不会减少另一个人的访问。这些方面对内容的货币化和区块链领域的独占性构成了重大挑战。

尽管 Bodhi 在初期取得了成功，但由于其经济模型的问题，它在保持势头方面面临挑战。然而，它在内容资产化方面的探索以及在 Web3 环境中探索新激励方法的努力标志着社交媒体领域的重要进展，为该领域贡献了新的视角和可能性。

当前分析总结：#

当前 Web3 社交产品的格局，包括 Lens 协议等协议层和 friend.tech、Bodhi 等应用领域，正在从各个角度积极应对用户数据价值公平分配的需求。

Lens 协议： 该协议采用基于 NFT 的用户社交图数据模型。它允许个人资料和内容通过去中心化标识符（DID）进行控制，并在市场上自由交易。这种方法不仅促进了高价值账户市场的创建，还增强了数据流动性。Lens 协议的模块化组件帮助社交 DApp 开发者在不同应用之间同步和流通用户数据，促进 Web3 社交生态系统的互操作性。

friend.tech： 相比之下，friend.tech 专注于将关键意见领袖（KOL）的影响力代币化。它使粉丝能够通过购买 KOL 的 “钥匙” 来访问私人聊天组和对话。这不仅使粉丝能够更紧密地与 KOL 互动，还为他们提供了从这些钥匙的增值中获利的机会。friend.tech 的模型建立了一个独特的以粉丝为驱动的经济，协调了粉丝和 KOL 的利益。

Bodhi： 在处理内容资产化方面，Bodhi 交易单个内容片段，提供更有针对性的交易和价值实现方法。尽管它面临挑战，特别是在去中心化平台上的内容激励方面，Bodhi 的模型代表了在为内容创作者回馈价值方面的创新努力。

总体而言，这些新兴的 Web3 社交产品正在开创重新分配用户数据和内容价值的新方式。通过实施促进数据流通、可交易性和更公平价值分享的机制，它们为更公平、以用户为中心和创新的社交平台树立了先例。随着技术的不断发展，社区的壮大和新激励结构的形成，Web3 社交产品有望显著重塑社交互动的动态，为用户和创作者提供更好的机会和利益。

反审查#

向反审查的转变是当前 Web3 项目的一个关键焦点，旨在解决传统 Web2 社交平台普遍面临的内容审查和言论限制等中心化问题。Web3 社交平台倾向于去中心化，减少对中心化实体的依赖，从而降低审查风险，倡导更开放的言论自由。在这一领域，Farcaster 和 Nostr 是两个值得注意的项目。

Farcaster#

Farcaster 由前 Coinbase 高管 Dan 和 Varun 创立，并得到 Vitalik Buterin 等知名人物的支持，是一个去中心化的社交协议，用于开发以用户为中心的社交应用。官方前端产品 Warpcast 维持着约 2000 个日活跃用户，总用户数超过 40,000。

来源：Dune

Farcaster 的主要特点包括：

去中心化身份， 确保用户身份信息存储在区块链上，类似于 Lens 协议。这便于在 Farcaster 生态系统内的各种应用之间轻松迁移。
链上 / 链下混合模型 以改善用户体验，使用 Farcaster Hub 存储高频数据。虽然这种方法在一定程度上妨碍了去中心化，但提升了可用性。

尽管与 Lens 相比，Farcaster 的日活跃用户和总用户数较低，但其参与度指标，如每日发帖和互动，较高，表明用户参与度强。然而，Farcaster 的 Warpcast 订阅模型可能对习惯于免费服务的 Web2 用户构成障碍。

Nostr#

Nostr 是一个开源的去中心化社交协议，由一个匿名团队开发，领导者是 Fiatjaf，他是比特币和闪电网络社区的知名开发者。其主要目标是提供一个强大的反审查平台。

Nostr 的独特架构包括客户端和 “中继器” 的网络。中继器独立运作，促进与用户的直接沟通。每个用户拥有一个公钥和私钥，私钥用于保护访问并通过唯一签名验证发送者的身份。

Nostr 的旗舰应用 Damus 引起了相当大的关注，尤其是在前 X 首席执行官 Jack Dorsey 的推荐后。这导致其在 App Store 发布时引发了全球的高度关注。

Damus 的运作方式类似于平台 X，但其定义特征是去中心化。基于 Nostr 协议构建的 Damus，每个用户作为客户端，通过中继器网络连接。这种去中心化结构允许任何人运行中继器，显著降低了与 X 等平台相比的官方审查风险。用户可以自由选择任何中继器，包括自己的中继器，进行内容发布，从而增强了抗审查能力。尽管 Damus 保持基本功能，但它有效地满足了对言论自由日益增长的需求。

尽管 Nostr 和 Damus 最近有所放缓，但在 X 等平台上发生的审查和争议性行为往往会重新激发人们对 Web3 反审查网络的兴趣。Damus 的初期流行突显了用户对抗审查平台的持续需求。

当前分析总结#

传统的 Web2 社交平台往往由于中心化控制而遭受内容审查和言论限制。这越来越突显了反审查措施的必要性。在 Web3 崛起之前，像 Mastodon 这样的平台试图规避这些限制。现在，随着区块链技术的进步，越来越多的 Web3 项目渴望开发抗审查的社交平台和协议，类似于 X 和 Facebook 等平台。

Farcaster 和 Nostr 都在这方面取得了重要进展。尽管两者尚未产生持续活跃的应用，但 Farcaster 的高参与度水平，尽管其用户基础较小，显示出潜力。然而，其订阅模型可能会阻碍更广泛的采用。Damus 在 Nostr 协议上的初期流行表明用户对反审查解决方案的强烈兴趣，尽管这并未转化为持续的参与。

尽管如此，Damus 引发的关注和对反审查解决方案的普遍兴趣强调了用户对倡导言论自由的 Web3 社交产品的持续好奇和需求。这些项目通过其创新的反审查方法，为 Web3 社交互动开辟了新路径，并为未来出现突破性应用带来了希望。

Web3 赋能的本土社交场景#

Web3 时代的区块链技术超越了数据价值反馈和反审查的主要关注点，解决了多种固有的社交需求。许多项目正战略性地关注随着这一技术演变而出现的特定社交需求。DeBox 是这一领域的关键参与者。

DeBox：增强社区参与#

解决 “持有聊天” 问题： 在传统社交平台中，区分真正的代币持有者或 NFT 爱好者与潜在的诈骗者在群聊中可能是具有挑战性的。DeBox 通过实施群聊访问标准（例如拥有特定 NFT 或持有一定数量的代币）创新性地解决了这一问题。这确保只有真正的社区成员参与，营造了一个更安全和专注的讨论环境。
日益增长的受欢迎度： 截至 8 月，DeBox 报告注册用户超过 110 万，登录次数超过 1300 万，表明其在 Web3 社区中的日益受欢迎。该平台因其 BOX 功能而备受关注，成为重要讨论的主题。
通过持有共识构建社区： DeBox 通过整合多个 NFT 集合启动用户基础，吸引了多样化的用户。通过将持有作为共识机制，它聚集了具有共同兴趣的社区成员，促进自发的社区治理，并减少讨论中的无关信息。

更广泛的 Web3 社交光谱#

Cyberconnect 协议：专注于构建用户社交图，Cyberconnect 正在根据 Web3 独特的环境量身定制社交体验。
Link3 项目：Link3 聚合用户的链上和链下数据，通过在区块链上验证链下活动，提供更丰富的社交资料。
Mast 网络和 Firefly 聚合器：Mast 网络推出的 X 插件和随后的 Firefly 聚合器的推出，代表了将来自 Lens、Farcaster 和 X 等多个 Web3 平台的内容整合的重要步骤。这导致了一个全面和集成的 Web3 社交平台的形成。

这些新兴项目体现了定义 Web3 社交领域的多样化和创新。每个项目，包括 DeBox、Cyberconnect、Link3 等，正在解决 Web3 环境中独特的社交互动需求。这导致了一个更加多样化和丰富的社交格局的构建，满足 Web3 时代各种本土社交需求。这些发展标志着在区块链时代向更细致和以用户为中心的社交体验的转变。

为什么 Web3 社交媒体相较于其他领域的受欢迎程度较低？#

尽管在数据价值反馈、抗审查和满足特定社交场景方面进行了创新努力，Web3 社交媒体平台尚未实现广泛的受欢迎程度。这一现象的背后有几个关键挑战和限制：

平衡去中心化与用户体验#

复杂的用户界面：许多 Web3 社交平台的界面和操作相较于传统 Web2 平台更为复杂。这种复杂性，常常涉及钱包登录，对于不熟悉钱包的 Web2 用户来说，可能是令人畏惧和阻碍的，从而妨碍他们向 Web3 社交产品的过渡。
教育障碍：区块链和加密货币的概念对许多潜在用户仍然相对陌生。这种缺乏理解影响了 Web3 平台的采用，因为用户通常对他们不完全理解的技术持谨慎态度。为此，一些 Web3 项目正在引入 Web2 账户登录，以降低进入门槛。
去中心化与效率：去中心化理想与高效用户体验之间存在固有冲突。例如，如果所有操作和数据都需要链上处理，可能会导致用户体验变得缓慢和繁琐。像 Lens 这样的项目将所有内容、社交关系和身份存储在链上，而 Farcaster 选择仅将身份存储在链上。其他项目，如 Debox 和 friend.tech，则将大部分数据保留在链下，除了 NFT 或代币等关键元素。这种方法的差异突显了在用户体验与链上活动水平之间取得平衡的斗争。
成本和速度考虑：实施完全链上流程可能成本高昂且速度缓慢，这可能会影响用户体验。相反，仅部分利用链上功能可能导致 “Web2.5” 体验，这可能与 Web3 的去中心化理念不完全一致。Web3 社交项目正在不断探索在这些因素之间取得平衡的方法，旨在有效满足用户需求，同时提供令人满意的用户体验。

社交产品的高替代成本#

用户从已建立的社交产品（如 Facebook、X、Instagram 或微信）迁移的成本显著较高。这一成本不仅仅是财务上的；它还包括时间、精力、适应新平台的学习曲线、数据迁移以及重建社交网络的挑战。用户在某个平台上投入了大量时间来建立自己的存在，上传了大量数据，并熟悉其功能和界面，通常不愿轻易切换到另一个平台。

在评估新社交产品的价值时，可以说它等于新体验减去旧体验，再减去替代成本。 鉴于社交产品的强网络效应，用户在特定平台上建立的依赖关系使得高替代成本成为切换的重大障碍。这一因素使得新平台，尤其是 Web3 领域的那些平台，吸引来自已建立的 Web2 平台的用户变得具有挑战性。

因此，为了使 Web3 社交项目成功吸引用户，单纯复制 Web2 的功能并增加去中心化是不够的。普通用户可能无法完全理解去中心化存储的好处，但他们清楚地理解用户体验和迁移的实际成本。因此，为了吸引用户并获得广泛采用，Web3 社交产品需要提供创新的体验和独特的功能，以明显满足用户需求，从而与现有的 Web2 产品区分开来。这不仅需要技术创新，还需要深入理解用户需求和偏好，并创造出令人信服的新理由来促使用户进行切换。

向用户反馈数据价值的可持续性#

在许多 Web3 社交或 “社交金融” 项目中，向用户反馈数据价值的可持续性挑战是一个重大问题。这些项目通常采用各种经济模型来利用用户影响力或内容。然而，它们中的大多数目前处于类似庞氏骗局的阶段，其财务可持续性依赖于新用户为早期用户提供回报，而不是产生内在价值。因此，这些项目难以实现可持续发展，往往成为投机性投资。

为了解决这一挑战，寻找平衡的代币经济模型和功能曲线至关重要。这样的模型应当协调平台的财务方面与可持续发展，确保社交产品能够在长期内合理地奖励用户的数据贡献。

社交媒体目标用户与 Web3 用户画像的低重叠#

社交项目与其他领域（如 DeFi 和游戏）在 Web3 空间的资金和项目数量之间的差异反映了一个关键的潜在问题：社交媒体目标用户与典型 Web3 用户之间的重叠较低。根据 Messari 2023 年第三季度的数据，社交项目获得的资金约为 1000 万美元，远低于 DeFi 项目的 2 亿美元和游戏项目的 1.5 亿美元。此外，社交项目的数量也显著较少，仅有 6 个，而 DeFi 项目有 67 个，游戏项目有 25 个。

这种差异部分是因为许多人进入加密空间的动机主要集中在财富创造和投机上。真正的社交媒体则依赖于用户在社交活动中的真实参与。与其他领域不同，后者可以通过空投或总锁仓价值（TVL）的提升等财务激励吸引用户，旨在满足真实社交需求的社交项目必须吸引并留住真正对这种互动感兴趣的用户，而不是那些受到短期投机利益驱动的用户。

游戏爱好者的画像，通常表现出冒险和竞争的倾向，更加贴合 Web3 的典型用户基础，使他们更容易转变为游戏用户。同样，DeFi 项目吸引的是以投资为导向的个体。相比之下，社交媒体用户与 Web3 社区之间的需求和动机的自然差异使得两者之间的对接更加困难。这种用户画像和兴趣的差异是 Web3 社交轨道相较于游戏和 DeFi 领域显得不那么活跃的关键因素。

总之，社交媒体的目标受众与通常在 DeFi 和游戏用户中所见的以金钱驱动、冒险和竞争倾向显著不同。寻找与社交媒体目标受众对接并吸引他们的方式，仍然是 Web3 社交项目的一个重要、持续的探索。

社交媒体商业模型#

最后，让我们深入探讨元宇宙商业模型的商业方面。

社交产品商业模型的发展可以分为不同阶段，每个阶段都有其独特的特征：

1. 早期 Web 1.0 阶段（1990 年代末至 2000 年代初）：

在这一时期，社交产品主要以论坛、聊天室等形式存在。主要的收入来源是广告和会员费。一些论坛通过展示广告产生收入，而聊天室则向用户收取会员费。例如，美国在线（AOL）要求用户支付会员费以获得访问权限，雅虎小组通过广告展示获得收入。

2. Web 2.0 社交媒体阶段（2000 年代中期至 2010 年代）：

随着互联网技术的进步，社交媒体和网络平台逐渐崭露头角。在这一阶段，商业模型主要围绕广告展示和用户数据收集展开。社交媒体平台通过广告和精准广告产生收入。用户数据成为一种有价值的资产，用于个性化广告和营销。Facebook、X 和 TikTok 等平台主要在这一模型下运作。

3. Web3 的出现（2010 年代末）：

Web3 的到来将区块链技术和去中心化概念引入了视野。社交产品开始探索新颖的商业模型，如数据价值反馈、代币经济和基于 NFT 的数据资产。用户获得了对其数据的更多控制权，使他们能够参与治理并因分享数据而获得奖励。例如，Lens 将数据资产代币化，friend.tech 和 Bodhi 为影响力和内容赋予价值，为用户提供了参与价值的机会，而 Farcaster 仍然遵循传统的基于订阅的模型。

此外，在引入 Web3 社交产品时，考虑社交产品固有的区域市场差异至关重要。其中一个重要方面是解决内容创作者面临的经济挑战。

目前，创作者的主要收入模型仍然主要围绕企业对企业（ToB），而消费者对消费者（ToC）则处于次要地位。许多平台，无论是国内还是国际，提供的内容观看和点击的激励相对较低，这迫使内容创作者依赖于积累大量流量以吸引来自 ToB 方面的广告收入。一些创作者开始尝试 ToC 方法，如电子商务，但这两种收入模型都可能对创作者的品牌和声誉产生负面影响。因此，许多 Web3 社交项目旨在以 ToC 模型为起点，使创作者能够直接获得高质量内容的公平补偿。这一方法也被 friend.tech 和 Bodhi 采用，利用影响力和内容激励。

然而，方法上存在差异。在国内市场，社交和创作者平台面临着显著的流量垄断。微信、抖音和快手等平台占据了大部分市场份额，拥有巨大的控制力，创作者在与平台的谈判中往往处于弱势，收入分成微薄。因此，中国创作者通常发现仅依靠平台流量激励难以维持生计，往往转向 ToB 模型以获取商业收入，包括广告和直播产品代言。然而，由于平台的主导地位，重定向流量到私域的挑战较大。因此，中国创作者往往专注于研究平台推荐策略，制作产生更高流量的内容类型，然后对这些流量进行货币化。

相比之下，海外市场社交平台的垄断情况稍好于国内市场。公共和私域流量之间的流动性相对更高，而在中国，私域的概念是由于公共域的压倒性主导地位而产生的。因此，海外社交媒体平台如 Instagram 和 YouTube 的创作者，一旦积累了粉丝，可以将流量重定向到他们的独立网站或网页以维持生计。这种自由使得许多海外创作者能够创作他们喜欢的小众内容，同时也无缝地重定向到他们的私域。

面对不同地区传统社交产品的竞争模式，Web3 社交项目在进入市场时应考虑采用多样化的策略。

总体而言，当前 Web3 社交项目的商业模型仍处于多样化探索和验证阶段。回顾社交产品的历史，商业模型的演变经历了从单一的广告收入模型和会员收入到数据垄断后的精准广告，再到通过代币 / NFT 向用户返还数据价值的趋势。未来的方向可能会强调用户数据价值、参与、社区治理以及更多多样化的商业模型。

社交的未来探索：Web3 社交与 AI 浪潮的碰撞#

在快速技术进步的背景下，Web3 和 AI 两个重要领域已成为塑造社交互动未来的重要参与者。这一点在我们探索不断演变的社交格局时尤为明显。随着 Web3 和加密社交项目的增长，我们见证了 AI 项目的激增。甚至传统的 Web2 团队也开始将社交平台与 AI 技术结合，寻找在匹配、翻译和虚拟角色开发等方面的多样化应用。

例如，在中国市场，Soul 推出了 “AI Guodan”，这是一种为个性化用户互动设计的智能对话 AI。类似地，百度推出了 AI 驱动的社交应用 “Skyclub”，重新进入社交领域，并增加了 AI 的维度。在国际市场上，Meta 将 AI 整合到社交信息流推荐中，显著增强了用户参与度。去年，算法的优化使 Facebook 的用户参与度提高了 7%，Instagram 提高了 6%。这些国内外产品的发展突显了将社交平台与 AI 结合的重要性。

AI 作为提升生产力的工具，在社交互动领域找到了肥沃的土壤。一个值得关注的探索领域是将社交平台与 AI 代理结合，创造虚拟伴侣，以满足人类对陪伴和情感支持的需求。例如，得到 A16Z 支持的 Character.AI 生成类人文本响应，并进行上下文对话，为用户互动创造智能聊天机器人。

正如前面提到的，社交互动中的一个基本人类需求是满足情感和情绪需求，建立亲密关系并获得支持。目前，AI + 社交项目主要集中在满足这些情感需求上，探索 AI 驱动的虚拟实体是否能够实时满足这些需求。市场仍在验证 AI 提供的人类情感陪伴的需求和价值。

在社交产品的发展中，我们观察到 Web3 和 AI 在社交领域具有互补的潜力。与 AI 在提升生产力方面的角色不同，Web3 在生产关系和财务激励方面的特征以独特的方式赋能社交产品。例如，由 Binance 孵化的 Myshell 将 AI 与 Web3 结合，使用户能够创建自己的 AI 机器人。它推出了 Samantha，一个基于 Telegram 的语音聊天机器人，以满足人类情感陪伴的需求。该生态系统的代币 shell 激励消费者为功能付费，创作者通过代币使用获得曝光。

此外，Siya.AI 在最近的 Solana 生态系统中，旨在构建一个与 AI 和真实个体共存的社交陪伴平台。它试图使 AI 代理成为互联网和 Web3 用户的切入点，通过整合 Realy 提供的 SDK 引入创作者经济和 AI 伴侣的激励机制。通过 AI 与 Web3 的融合，Siya.AI 旨在满足社交互动中的情感陪伴需求。与 AI 伴侣进行对话的用户还可以参与聊天挖矿和 NFT 孵化。

总之，AI 和 Web3 作为新时代的两股变革浪潮，正在为社交互动领域做出独特贡献。AI 专注于情感陪伴和支持，而 Web3 强调向用户返还数据价值和抵制审查，这两者都处于发展的早期阶段。无论其具体关注点如何，整体目标都是更好地满足人类的基本社交需求。在我们继续探索社交产品的世界时，AI 与 Web3 之间的合作与互补性逐渐显现。人们对由这些新技术和模型驱动的下一个大规模社交应用的出现充满期待。也许，AI 与 Web3 在社交领域的交汇与融合将激发出更有效满足人类多样化社交需求的创新。

结论#

社交互动是超越年龄和环境的基本人类需求，是 Web2 行业的入口，拥有最高的日活跃用户（DAU）。自 Web3 社交概念诞生以来，Web3 从业者对广泛采用充满期待。

积极的一面是，Web3 社交平台在数据价值和用户反馈方面预示着革命性的变化。与传统 Web2 社交产品形成鲜明对比，Web3 将用户数据视为珍贵资产，采用代币激励和 NFT 将数据的价值归还给其真正的拥有者。这一切都基于用户数据共享、创作者激励和社区共识的原则。

此外，Web3 社交产品固有的抗审查性赋予用户更大的自由和增强的隐私保护。利用区块链技术和去中心化，这些平台降低了审查和禁令的风险，倡导言论自由。这创造了一个更安全、更开放的社交环境，促进了社交互动的真实性和自由。

然而，当前的 Web3 社交平台面临挑战，尚未实现广泛采用。严峻的障碍包括高替代成本和传统社交产品建立的强大网络效应。用户之间根深蒂固的网络效应使得他们在习惯、资源投资和平台依赖的情况下，难以过渡到新的 Web3 社交平台。复制 Web2 产品的成功的斗争阻碍了 Web3 平台的扩展和增长。平衡可持续性与用户体验是另一个挑战。一些 Web3 社交产品优先考虑去中心化和数据控制，有时以牺牲用户便利性和体验为代价。在创新与用户友好之间找到正确的平衡，对于确保用户留存和参与至关重要。

汤姆・斯坦达奇的书《墙上的文字：社交媒体的前 2000 年》强调了社交互动的持久人类需求。 无论技术如何演变，人类始终渴望信息交流。从古罗马政治家使用纸莎草进行沟通，到美国独立和法国革命期间的传单，再到报纸、广播、电视、互联网和区块链技术，人类在速度、质量、经济、言论自由和审查之间寻求平衡的追求始终不变。

尽管 Web2 社交产品如 Facebook、X 和微信相比于电话、短信和报纸提供了更快、更好和更经济的沟通和传播，但 Web3 的核心关注点在于抵制审查和恢复数据价值给用户。尽管 Web3 尚未实现 Web2 产品的广泛采用，但对抗审查和数据价值回归的需求在用户心中依然存在，等待着突破的时刻。

展望未来，社区的属性显得尤为重要。社交互动并非单向传播，而是在中心化与去中心化之间摇摆。社区共识是 Web3 社交的一个关键方面，数据主权和开放性的特征与去中心化社区的愿望无缝对接。社区有潜力促进多向互动的社交参与，可能代表 Web3 社交产品的未来方向。此外，与游戏等其他领域的交叉和整合，有可能激发出新的创新浪潮。

尽管 Web3 社交面临挑战和限制，尤其是在用户画像方面，但它仍然是许多人心中的希望之光。新兴项目和技术不断推动这一领域的进步。随着技术的不断发展，我们见证了在可持续性和用户体验方面的持续探索和改进。这个领域不断成熟，寻求其独特的发展路径，为用户引入越来越多的创新，并对更广泛的社交格局产生深远影响。