Fred

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引言：Web3 社交是什么？#

前几个月 friend.tech の火爆は再び人々の Web3 社交への関心を呼び起こしました。KOL の影響力に価格を付与するプレイスタイルが多くの人々の注目と fomo を引き起こしました。その後登場した Bodhi も多くの人々の関心を集め、コンテンツに価格を付与することでデータの価値の回帰を実現しました。ソーシャルネットワークの分野では、Web3 社交が新たな変革と探求を進めているようです。ブロックチェーン技術の発展に伴い、私たちの社交に対する見方を再定義し、一連の革新的な解決策を提供しています。ソーシャルファイ（SocialFi）や去中心化社交（Desoc）を問わず、Web3 社交は未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。

社交製品の発展を振り返ると、Web2 社交製品である Facebook、X（旧 twitter）、Instagram、WeChat などは、ユーザーに前所未有の共有、相互作用、交流の便利さを提供しました。しかし、この便利さの背後にはいくつかの困難も潜んでいます。Web2 社交プラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理し、透明性とプライバシー保護が欠如しており、プラットフォームのガバナンスや意思決定はしばしば少数の中央集権的な実体によって制御されています。また、クリエイターへのインセンティブも Web2 社交製品の議論の的となっています。

一方で、Web3 社交は全く新しい方法でソーシャルネットワークを再定義しています。Web3 社交は去中心化、ユーザーデータのプライバシーと制御、暗号通貨経済学のインセンティブメカニズムを強調し、Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech などのプロトコルや製品が登場しました。SocialFi などの概念は金融と社交を融合させ、ソーシャルネットワークの姿を再形成しています。Desoc は、Web2 社交ネットワークに存在する多くの問題を解消するために去中心化された社交エコシステムの構築に焦点を当てています。

social 分野は長い間、次のマスアダプションへの期待を寄せられてきましたが、誕生以来、大規模なアプリケーションは生まれていません。Web3 社交の未来はどうなるのでしょうか？次々と登場する社交製品は一時的な流行に過ぎないのか、それとも次のマスアダプションを迎えるのか？この研究報告では、Web3 社交の核心概念と解決策を深く探求し、その発展の現状、利点、課題を分析します。私たちは社交の本質に立ち返り、Web3 社交の領域を検証し、その利点と課題を明らかにし、社交ネットワークの再定義における役割を探ります。

なぜ Web3 の社交が必要なのか？#

社交の本質は歴史の発展によって変わらない#

Tom Standage の『ソーシャルメディアの簡史』にあるように、私たちはしばしばソーシャルメディアを新興の概念と考え、インターネットとデジタル技術の発展と共に誕生したと見なします。しかし、実際には人類は常に異なる形で社交と情報の伝達を行ってきました。古代の書簡やカフェから現代のソーシャルネットワークに至るまで、ソーシャルメディアの本質は変わっておらず、その形式や技術的ツールが進化しているだけです。ソーシャルメディアは人間の特性の延長であり、私たちが常に接続と交流を追求する方法の一つです。

異なる歴史的段階から見ると、技術はソーシャルメディアの発展と進化に重大な影響を与え、重要な変革の推進力となっています。

1. 古代と伝統メディアの時代：古代では、書簡や郵便などが主要な社交メディアでした。印刷技術の発明により、書籍や新聞が情報伝達の主要な手段となりましたが、社交の範囲は地域や通信速度に制限されていました。
2. 電報と電話の時代：19 世紀末から 20 世紀初頭にかけて、電報の登場は情報伝達の時間を短縮し、電話の普及は遠距離コミュニケーションの方法を変え、人々はより迅速に情報を交流できるようになりました。
3. ラジオとテレビの時代：20 世紀のラジオとテレビメディアは、大衆伝達の方法を変え、情報をより広範に伝播させ、文化、政治、社会観念を形成しました。
4. インターネットと Web1.0 の時代：1990 年代から 2000 年代初頭にかけて、インターネットの登場により、情報伝達はより広範で即時化されました。Web1.0 の時代は主に静的なウェブページで構成され、内容は主に公式からユーザーへの一方向の伝達であり、ユーザーはコンテンツ制作に積極的に参加できず、社交性は低かったです。
5. Web2.0 とソーシャルメディアの台頭：2000 年代中期から現在にかけて、Web2.0 の台頭により、Facebook、X、YouTube などのよりインタラクティブでユーザー参加型のソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツと社交機能を提供し、人々の日常的な交流、共有、相互作用の主要なツールとなりました。
6. Web3.0 と去中心化社交：最近、ブロックチェーンと暗号通貨技術の発展により、去中心化、プライバシー保護、ユーザー制御を重視した Web3.0 社交プラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、Web2.0 社交に存在する問題（データプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の真実性など）を解決し、より安全で透明な社交体験を提供しようとしています。

人類は古くから社交の必要性を持っています。しかし、その本質を考えると、対面での社交、鳩による通信、または石板に刻んで他者に伝えることなど、時代の変化に伴って社交の必要性の本質は大きく変わっていません。核心的なニーズは以下の 4 点に要約されます：

1. つながりと帰属意識の維持：社交は人々に帰属感を与え、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得る手段です。
2. 情報の学習と交換：社交を通じて、人々は経験、知識、情報を共有し、学習、成長、個人の発展を促進します。
3. 協力と相互支援：社交は人々が協力し、共同で問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。
4. 社交的認知と自己表現：社交は人々が自己を示し、アイデンティティを確立し、認識を得る方法です。

Web2 社交は「速さ、良さ、安さ」のニーズを解決する#

2000 年代中期以降、Web2 社交メディアは急成長を遂げました。Facebook はその先駆者となり、ユーザーが情報、写真、動画、ステータス更新を共有できる機能を提供し、ユーザーが社交ネットワークを構築できるようにしました。その後、X、YouTube、LinkedIn などのさまざまな社交プラットフォームが次々と登場しました。

各プラットフォームは異なる特徴と機能を持っています。たとえば、X は独自の即時メッセージ伝達と社交的相互作用の方法で、情報伝達と議論の重要なプラットフォームとなりました。140 文字の制限が迅速な情報伝達を可能にし、ニュースや話題の議論のホットスポットとなりました。YouTube は動画共有プラットフォームとして、人々の動画視聴と共有の方法を変え、人気のあるコンテンツ制作と共有のプラットフォームとなりました。LinkedIn は職業社交に特化し、ユーザーが職業関係を築き、仕事の経験を共有し、人脈を広げるための専門的なネットワークを提供しました。Instagram は強力な画像共有機能と社交的相互作用性で多くのユーザーを惹きつけ、写真や動画共有の主要なプラットフォームの一つとなりました。

Web2 の段階では、ユーザーの参加、相互作用、コンテンツ生成が強調され、ウェブサイトは静的な情報表示からより動的でインタラクティブな社交プラットフォームへと変化しました。ユーザーは単純なテキストや画像から、より豊かな動画、ブログ、プロフィールを創造し、共有できるようになりました。モバイルインターネットの発展とスマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでも社交メディアプラットフォームにアクセスできるようになり、社交活動の便利さと頻繁さが促進されました。

さらに、ユーザー規模の増加に伴い、社交メディアは商業活動や広告プロモーションの主要なプラットフォームとなり、企業やブランドは社交メディアを利用してユーザーを引き付け、製品を販売しました。社交プロジェクトの市場価値も急上昇し、その中のリーダー企業 Meta（旧 Facebook）は 2012 年の IPO 以来、市場価値が急上昇し、2021 年には 1 兆ドルを突破しました。

Web2 社交の発展の歴史を振り返ると、社交ニーズの本質は変わっていません。核心的な変化は、より迅速で便利で安価なサービスを提供することです。Facebook は人々が友達をより早く知り、情報を共有できるようにし、X は人々がホットなニュースや議論をより早く見ることを可能にしました（新聞やテレビと比較して）。LinkedIn は職場の社交をオフラインの紹介からオンラインでの迅速な職場交友へと変えました... 本質的に Web2 の社交製品は社交の「速さ、良さ、安さ」のニーズを解決しています。

伝統的な社交業界の困難#

しかし、Web2 社交は幾つかの問題も引き起こしました。核心的にはデータの所有権と中央集権の二つの側面に要約できます：
1）データの所有権：Web2 の社交製品では、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームに属しています。これにより多くの問題が生じます。

• プライバシーの漏洩：ユーザーデータが大量に収集され利用されることで、個人のプライバシーが漏洩するリスクが生じます。プラットフォームはユーザーデータを悪用したり、第三者に販売したりする可能性があり、プライバシー漏洩やデータ悪用の問題を引き起こします。
• ユーザーへの価値の還元がない：ユーザーのデータは社交プラットフォームが精密なマーケティングなどの広告行為を行うために利用されますが、ユーザーは収入から利益を得ることができず、プラットフォームにデータを無償で提供することになります。
• クロスプラットフォームができない：ユーザーのデータがプラットフォームに属しているため、異なる社交メディアに登録する際にはしばしばゼロから始める必要があり、自分の社交名刺などの情報は複数の社交プラットフォームで流通できず、各社交プラットフォームは孤島となります。

Web2 の社交環境では、多くのクリエイターが大部分の価値を創造した後、適切な報酬を受け取れない、または非常に小さな一部しか受け取れないとフィードバックしています。社交メディアプラットフォーム上で自分の IP を作成することはできますが、創造したコンテンツのデータや価値に対して所有権や制御権はありません。一度 X や YouTube が個人のプロフィールを削除すると、すべてのコンテンツデータの蓄積を失います。

2）中央集権：Web2 社交製品では、プラットフォームがコンテンツの無限の使用権を持っています。

• 検閲への耐性が弱い：Web2 の情報はすべて中央集権的なサーバーに保存されているため、政治的、文化的な要因の影響を受け、言論の自由が多くの国のアプリで実現できず、ある程度自由な表現の権利が剥奪されています。X のルールの頻繁な変更やアカウントの凍結、Facebook、TikTok、WeChat などの中央集権的なプラットフォームでは、あまりにも多くの中央集権的な制限があり、ユーザーは足枷の中でしか行動できません。

長毛象のようなアプリが去中心化の面で努力をしていますが、依然として避けられない多くの問題が存在します。全体的には去中心化されていますが、特定のサーバー内では、ユーザーはそのサーバー提供者の専制、排除、他者の禁止のリスクにさらされることがあります。

Web3 社交業界製品分析#

Web2 社交が抱えるさまざまな問題に直面し、Web3 の製品は複数の側面から探求を始めました。プロトコル層からアプリケーション層まで、Web3 のソーシャルプロジェクトは多様に展開され、Web2 社交の異なる痛点を解決しようとしています。

Web3 社交全体の業界を見渡すと、Web3 社交産業は大きく 4 つの部分に分けられます。アプリケーション層、プロトコル層、ブロックチェーン層、ストレージ層です。社交専用チェーンは社交アプリにカスタマイズされた L1 を提供し、社交アプリのニーズにより良く応えるために、社交アプリは金融系 Dapps よりも多くの情報交換を必要とし、より高い TPS やストレージ、インデックスなどの機能を求めます。ストレージ層は社交関連のデータを保存するために使用されます。プロトコル層は公共の開発コンポーネントを提供し、チームが製品を構築するのを助けます。アプリケーション層は具体的なニーズに基づいて特定のシーンに切り込んでいきます。

現在、Web3 社交の分野は価値検証の段階にあり、この研究では社交の異なるニーズに基づいて Web3 社交プロジェクトを分析し、さまざまなプロジェクトの発展状況をできるだけ包括的に剖析します。

データの価値をユーザーに還元#

伝統的な社交製品では、ユーザーのデータはプラットフォームの資産と見なされ、ユーザー自身の財産ではありません。この状況下で、社交プラットフォームはユーザーが提供するデータを利用して、精密な広告ターゲティングやパーソナライズされたマーケティングを実施できます。しかし、残念ながら、これらのデータの価値は合理的に還元されておらず、ユーザーは自分のデータの価値から利益を得ることが難しいのです。実際、ユーザーのデータ貢献は無償供給と見なされ、プラットフォームによって自由に使用されるため、データが「白嫖」される状況が生じています。

このモデルでは、クリエイターが創造するコンテンツの価値やユーザーが提供する個人データの最終的な収益はほとんどが社交プラットフォームによって独占されます。この集中管理は、ユーザーとクリエイターがデータの価値を共有する上で得られる収益が微々たるものになる原因となっています。

新しい Web3 社交製品は、このモデルを覆そうと試みており、トークンインセンティブやデータ NFT 化などの異なる方法でこの困難を解決しようとしています。

Lens Protocol#

Lens Protocol は、去中心化された社交グラフプロトコルで、Defi 貸付プロジェクト Aave のチームによって 2022 年 2 月 8 日に設立され、Polygon チェーン上で運営されています。その最大の特徴は、すべてのユーザーが持つ社交グラフデータ（個人プロフィール、コンテンツの公開、共有、コメント、社交関係など）が NFT の形で保存されることです。

Lens は Web3 社交分野の代表的なプロトコルであり、上に構築されたアプリケーションの数は 200 を超え、現在のエコシステムのユーザー数は 37 万人に達しています。今年 3 月のピーク時には、月間アクティブユーザー数が 6 万人を超え、現在の月間アクティブユーザーは 3000 人を維持しています。

(Source: Dune)

Lens Protocol のプロトコルには 3 つの大きな特徴があります：

1. データの価値が取引可能：伝統的な社交ソフトウェアでは、ユーザーが発信するコンテンツや社交関係は非常に価値がありますが、合理的なインセンティブを得ることができません。たとえば、X 上の多くの KOL は、質の高いコンテンツからの活動収益を得ることができず、広告を通じて生計を立てるしかありませんが、この行為はしばしば自分の評判に影響を与えます。Lens はユーザーデータを NFT 化することで、すべてのアカウントが NFT となり、市場で自由に取引できるようにします。しかし、現実世界ではほとんどの人が社交アカウントと強く結びついているため、ユーザーがアカウントを取引するニーズの価値には疑問が残ります。

2. データの流通性：プロトコル層に切り込み、社交 Dapp の開発者にモジュール化されたコンポーネントを提供し、開発者が自由に組み合わせて新しい社交製品を構築できるようにします。ユーザーの個人プロフィールとすべてのコンテンツデータは NFT として DID の制御を受けます。ユーザーが Lens プロトコル上の特定のアプリケーションにログインすると、すべてのアプリケーションのデータが同期され、データの流通が実現します。たとえば、Lens 版 Twitter や Lens 版 YouTube は、1 つの NFT を通じてデータの相互運用性を実現できます。

3. 高い去中心化度：Lens プロトコル内のコンテンツ、社交、アイデンティティはすべてブロックチェーン上にあり、非常にクリプトネイティブな社交プロトコルです。

Lens プロトコルに基づいて、多くの興味深い製品が誕生しました。たとえば、Lenster や Phaver があります。Lenster は機能やインタラクション体験が X に似ており、去中心化版の X と理解することができます。

一方で、Phaver のモデルは「いいねが報酬になる」と呼ばれ、トークンを使って質の高いコンテンツに質権を与え、質権を持つコンテンツがさらに多くの人に質権を持たれると報酬を得る仕組みです。同様に、質権の報酬はコンテンツのクリエイターにも分配されます。また、ユーザーがすでに流行しているコンテンツに質権を全て持つことを避けるため、非常に流行している記事の質権報酬は少なくなり、ユーザーが質の高いコンテンツの早期発見者となるよう促します。ある意味で、リスク投資家に似た役割を果たします。全体的に、クリエイターへのインセンティブの問題を解決し、コンテンツの価値はユーザーの認識に依存し、ユーザーが良いコンテンツを探し続けるように促します。

friend.tech#

friend.tech は最近市場を引き起こした socialfi プロジェクトで、現在までの取引量は 1248 万に達し、9 月 13 日には単日最高取引量が 53 万に達しました。

(Source: Dune)

friend.tech プロジェクトは本質的に個人の影響力をトークン化し、ファン経済を実現します：

• ファンの視点から見ると、一方で KOL のフォロワーは friend.tech で KOL のキーを購入することで、KOL のプライベートチャットグループに参加し、関心のある KOL とチャットすることができます。もう一方で、その KOL のトークンを購入する人が増えると、キーの価値も上がり、ファンはそれを売却して利益を得ることができます；
• KOL の視点から見ると、フォロワーが取引するたびに 10％の手数料が発生し、その半分の手数料が KOL に帰属します。したがって、KOL が影響力を拡大すると、金銭的なインセンティブも得られ、より多くの人に自分のトークンを購入してもらい、より多くの手数料を得ることを期待します。

簡単に言えば、friend.tech は KOL の影響力の価値を実現し、KOL が評判を持つほど、そのシェアを購入するユーザーが増え、KOL の価値が高まり、購入価格も高くなり、売却価格も上がります。

friend.tech の八月と九月の火爆は中外の Crypto コミュニティで熱い議論を呼び起こしました。多くのポッドキャスト、動画、コミュニティが関連トピックを議論しています。その爆発的な人気は以下のいくつかの要因に起因しています：

1. 革新的なモデル：トークンを使って KOL のキーを購入することでファン経済を実現するという、モデルとして非常に革新的です。経済モデルは依然としてポンジですが、KOL が人々を呼び込み、ファンが購入し、KOL が再び呼びかけ、ファンが再度購入することで、非常にスムーズな正の循環を形成します。KOL とファンは利益共同体となり、共に（3,3）を実現し、推進する必要な要素となります。
2. 資本の助推：friend.tech は 8 月 19 日に Paradigm から 5000 万ドルのシードラウンド資金調達を発表しました。発表の翌日には取引量が 4 倍以上に増加し、トップ VC の支援による市場の熱気を助長しました。
3. PWA：friend.tech はモバイルアプリの形式を採用せず、PWA（プログレッシブウェブアプリ）を使用しています。モバイルデバイスのウェブブラウザを通じてアプリケーションのような体験を実現します。PWA を使用することで、ユーザーはアプリストアや Google Play からアプリをダウンロードする必要がなく、通常これらのプラットフォームに支払う費用を回避できます。アプリが複雑でない場合は、選択肢として有効な戦略です。

さらに、招待コードを用いた飢餓マーケティングや Web2 ログイン方式のユーザーフレンドリーさなど、一般的なプロジェクトの冷スタート戦略が friend.tech の成長を助けました。

ピーク期以降、friend.tech は下落傾向にありますが、ファン経済とユーザーへの価値還元に関する革新的な試みは、多くの業界関係者やプロジェクトチームにインスピレーションを与えています。

Bodhi#

Bodhi は最近登場した非常に興味深い Socialfi プロジェクトで、リリースから 1 日後に華語圏で大きな話題を呼び、取引量と参加人数が急増しました。リリースの翌日には TVL が 165ETH に達しました。著者が書いた最初の記事（製品のホワイトペーパーでもある）は最高で 4000 ドル以上で取引され、最近も 2000 ドル以上で取引されています。

(Source: Dune)

(Source: Bodhi Top Assets)

簡単に言えば、Bodhi の本質はコンテンツの資産化であり、friend.tech の KOL の評判の資産化に似ています。違いは、friend.tech がクリエイター全体の評判を資産化するのに対し、Bodhi はクリエイターの特定のコンテンツを取引することで、取引の規模を拡大し、取引の対象をより焦点化しています。また、Bodhi のコンテンツはすべて Arweave に保存され、去中心化ストレージを実現しています。

Bodhi のホワイトペーパーに記載されているように、コンテンツインセンティブが Web3 で実現するのが難しい理由は、本質的に公共財の資金調達の問題です。コンテンツが中央集権的なサーバーに保存されている場合、いつでも消失する可能性があります。

コンテンツをブロックチェーン上に保存し、コンテンツの有料アクセスを設定する場合、暗号化と復号化が必要です。しかし、現在のほとんどの復号化プロセスは依然として中央集権的なサーバーで発生しており、中央集権的なサーバーに直接ホスティングされることと本質的には変わりません。ブロックチェーンメカニズムを通じて復号化する場合、本質的には公開されます。

深く探求すると、ブロックチェーン上のコンテンツが持つ 2 つの重要な特徴が公共財に帰属することを決定づけています：誰でもアクセスでき、あなたのアクセスは他の人のアクセスに影響を与えません。非排他性と非競争性が明らかであり、これが公共財の定義です。Bodhi は爆発的な人気を得た後、経済モデルなどの理由で熱を維持できませんでしたが、コンテンツインセンティブの探求と試みはソーシャル分野に新たな革新をもたらしました。

現状分析小結#

全体的に、データの価値をユーザーに還元する点において、プロトコル層の Lens Protocol、アプリケーション層の friend.tech や Bodhi は、異なる角度からこのニーズを解決しようとしています。

Lens Protocol はユーザーの社交グラフデータを NFT 化することで、個人プロフィールとコンテンツデータを NFT として DID 制御を受け、自由に市場で取引できる機会を創出します。同時に、Lens のモジュール化コンポーネントは社交 Dapp 開発者にデータの流通性を提供し、ユーザーデータを異なるアプリケーション間で同期させ、流通を実現します。一方、friend.tech は KOL の評判をトークン化し、ファンが KOL の「キー」を購入することでプライベートチャットグループに参加し、KOL の影響力と金銭的インセンティブを得ることを可能にします。これらのプロジェクトは、価値の貨幣化メカニズムを通じて、ユーザーとクリエイターがデータとコンテンツの価値をより公正に共有できるようにしています。

この新型社交製品は、ユーザーデータの価値をユーザー自身に還元し、いくつかのメカニズムを通じてデータの価値の流通性と取引性を実現します。現在、Bodhi などのプロジェクトがコンテンツインセンティブの探求においていくつかの課題に直面しているかもしれませんが、これらは社交分野におけるデータの価値還元に新たな探求と試みを提供し、社交プラットフォームをより公正でユーザーフレンドリーで革新的な方向に進化させています。将来的には、技術とコミュニティの進展、そして新しいインセンティブ曲線の誕生に伴い、Web3 社交製品は社交の相互作用の方法に影響を与え、ユーザーとクリエイターにさらなる機会と報酬をもたらすでしょう。

抗審査#

データの価値のインセンティブに加えて、抗審査も現在の Web3 プロジェクトの非常に重要な焦点です。伝統的な Web2 社交プラットフォームは通常、中央集権的な管理を受け、コンテンツの審査や言論制限にさまざまな制約を受けています。人々は抗審査の重要性をますます認識しています。Web3 社交は去中心化を志向し、プラットフォームへの依存を減らし、審査や禁止のリスクを低減し、よりオープンな言論の自由を提唱しています。その中で、Farcaster と Nostr という 2 つのプロジェクトは特に注目に値します。

Farcaster#

Farcaster は去中心化された社交プロトコルで、開発者がユーザー中心の社交アプリケーションを開発するためのものです。プロジェクトの創設者である Dan と Varun は CoinBase の高層であり、このプロジェクトは Vitalik の支持を受けています。現在、Farcaster プロトコルの他に、公式にはフロントエンドの Warpcast 製品が提供されており、現在のデイリーアクティブユーザーは約 2000 人、総ユーザー数は 4 万人以上です。

(Source: Dune)

全体的に、Farcaster の最大の 2 つの特徴は：

1. 去中心化されたアイデンティティ：Farcaster はユーザーのアイデンティティ情報をブロックチェーン上に保存し、ユーザーのアイデンティティを去中心化します。Lens と似ており、データはユーザーのアイデンティティに結びついているため、ユーザーが Farcaster エコシステム内のさまざまなアプリケーションを使用する際の移行コストは非常に低くなります。
2. オンチェーンとオフチェーンの組み合わせによるユーザー体験の向上：アイデンティティ情報の他に、Farcaster はユーザーの投稿コンテンツやユーザー間の相互作用データなどの高頻度データを Farcaster Hub というオフチェーンに保存し、迅速なデータ伝送とより良いユーザー体験を実現します。ある意味では、より良いユーザー体験を得るために一部の去中心化を犠牲にしています。

データの観点から見ると、日々のアクティブユーザー数や総ユーザー数は Lens よりも 1 桁少ないですが、毎日の投稿数（7000）や相互作用数（19000 以上）は Lens を上回っており、Farcaster のユーザーの粘着性を示しています。しかし、両者は Web2 社交プラットフォームと比較すると、ユーザー数は依然として幼児期にあります。また、Farcaster の公式フロントエンド製品 Warpcast は、1 ドルのサブスクリプションが必要で、まだ大規模な価値検証が行われていない状況で、無料で製品を使用することに慣れた Web2 ユーザーにとっては一定の移行コストがあります。

Nostr#

Nostr は匿名のチームによって開発されたオープンソースの去中心化社交プロトコルで、最も核心的な問題は抗審査です。創設者の Fiatjaf はビットコインとライトニングネットワークの開発者です。

Nostr は独特のサービスフレームワークを採用しており、クライアントと「リレー」で構成されています。誰でもリレーになることができ、リレーは独立しており、ユーザーと通信します。各ユーザーには公開鍵と秘密鍵があり、簡単に言えば、自分のメールボックスのアドレスとそのメールボックスを開くための鍵です。誰もが他の人のアドレスを知っていれば、メッセージを送信でき、ユニークな秘密鍵の署名が送信者のアイデンティティを保証し、同様に「メールボックスの鍵」を代表する受信者の秘密鍵も、メッセージを受け取ることを保証します。

Nostr プロトコルについて言及する際に、Damus という象徴的なプロジェクトを挙げることは避けられません。多くの読者は Nostr を Damus から聞いたことでしょう。今年の初め、X の前 CEO である Jack Dorsey が Damus を App Store に上陸させると発表し、Damus は世界中で急速に広まりました。

Damus のプレイスタイルは X に非常に似ていますが、最大の違いは去中心化であることです。Nostr プロトコルに基づいて構築された Damus の各ユーザーはクライアントであり、無数のリレーによって相互通信のネットワークを構成します。前述のように、誰でも許可なしにリレーを運営できるため、X の公式がユーザーの投稿情報をブロックすることは Damus では難しく、ユーザーは任意のリレーまたは自分のリレーを選択してコンテンツを投稿できるため、抗審査性が最大限に実現されます。全体的なプレイスタイルは非常に簡素ですが、人々の自由への渇望を十分に満たしています。

最近、Nostr と Damus は少し静かになっていますが、マスクが X で言論の禁止やアカウントの凍結などの一連の乱雑な操作を行うたびに、一部の Web3 支持者は再び抗審査社交の懐に戻ります。Damus の爆発的な人気は、Nostr の開発者たちに抗審査のニーズが常にユーザーに関心を持たれていることを認識させました。

現在、Farcaster と Nostr プロトコル上には持続的に活発なアプリケーションは誕生していませんが、Farcaster と Nostr を社交分野の Layer1 と見なすなら、Ethereum の Farcaster や Bitcoin の Nostr は次のキラーアプリケーションを待っています。

現状分析小結#

伝統的な Web2 社交プラットフォームでは、中央集権的な管理がコンテンツの審査や言論制限を引き起こすことが多いです。X などのプラットフォームは頻繁にアカウントを凍結し、コンテンツを審査するため、人々は抗審査の特性にますます注目しています。Web3 以前には、長毛象のような製品が検閲の制限を打破しようとしました。ブロックチェーン技術の発展に伴い、ますます多くの Web3 プロジェクトが抗審査の X や Facebook などの社交プロジェクトやプロトコルを構築しようとしています。

Farcaster も Nostr も、非常に注目に値する試みです。現在、Farcaster と Nostr プロトコルは持続的に活発なアプリケーションを孵化させていませんが、Farcaster のユーザー数は Web2 社交プラットフォームと比較して依然として少ないですが、高い投稿数と相互作用数はユーザーの粘着性を示しています。しかし、彼らの有料モデルは一部のユーザーを遠ざける可能性があり、特に無料で製品を使用することに慣れた Web2 ユーザーにとっては移行コストが高くなります。Nostr プロトコルの Damus が爆発的な人気を得た後、ユーザーはあまり定着しませんでした。

しかし、Damus の爆発的な人気と友人のフィードの満杯は、人々が Web3 抗審査社交製品に対して自然な好奇心と憧れを抱いていることを示しています。これらのプロジェクトは、抗審査の探求と試みを通じて Web3 社交に新たな可能性をもたらし、次のキラーアプリケーションの登場に向けてより多くの経験と希望を提供しています。

Web3 がもたらす原生社交シーン#

データの価値をユーザーに還元することや抗審査の核心的な切り口に加えて、ブロックチェーン技術は Web3 の原生社交ニーズももたらしました。いくつかのプロジェクトが特定のシーンに切り込んで原生社交ニーズに取り組み始めています。ここでは、社交分野のスターアプリケーション DeBox について紹介します。

DeBox#

DeBox が解決する最も核心的な問題は「保有者チャット」です。伝統的なグループチャットでは、トークンや NFT の保有者や信者が他の人と混在することが難しく、詐欺師や悪意のある人々が存在する可能性があります。しかし、DeBox のグループチャット機能は、特定の NFT またはトークンを保有し、一定の額に達したメンバーのみがコミュニティに入ることができるように設定できます。

公式が今年 8 月に発表したデータによれば、DeBox の登録ユーザー数は 110 万人を超え、ユーザーのログイン回数は 1300 万回を突破しました。Web3 プロジェクトの中で非常に人気が高く、最近の BOX も人々の注目を集めています。

DeBox は初期にいくつかの NFT を通じて冷スタートを行い、多くのユーザーを引き付け、保有を共通の合意として、同じ見解や観念を持つコミュニティメンバーを凝集させ、自発的なコミュニティガバナンスメカニズムを形成し、情報ノイズを減少させました。コンテンツの保存と論理はすべてオフチェーンにあり、ユーザー体験は非常に良好で、Web2 社交製品の使用体験に似ています。

Web3 社交分野の探求において、データの価値の還元や抗審査に加えて、ブロックチェーン技術は一連の原生社交ニーズをもたらしました。これらのニーズを解決することがプロジェクトの焦点となっています。たとえば、先ほど述べた DeBox は「保有者チャット」の問題を解決し、特定の NFT またはトークンを保有するメンバーがコミュニティに入る共通の合意メカニズムを構築しました。そのコミュニティガバナンスメカニズムへの焦点により、DeBox は多くのユーザーを引き付け、自発的なコミュニティを形成しました。保有を共通の合意メカニズムとして使用することで、同じ見解や理念を持つコミュニティメンバーを凝集させ、コミュニティガバナンスにより良いフレームワークを提供し、情報ノイズを減少させました。

DeBox の他にも、さまざまなプロジェクトが異なる角度から社交分野に切り込んでいます。たとえば、Cyberconnect プロトコルはユーザー社交グラフの構築に特化し、公式が発表した Link3 プロジェクトはユーザーのオンチェーンとオフチェーンデータを統合し、ユーザーのオフチェーン活動がオンチェーンで認証されることで、社交的なイメージを豊かにします。Mast Network は X プラグインを発表した後、Lens、Farcaster、X などのプロジェクトのコンテンツを統合した firefly アグリゲーターを発表し、Web3 のワンストップ社交プラットフォームとなりました。

これらのプロジェクトの登場は、Web3 社交分野の多様性と革新性を反映しています。Web3 の原生シーンに伴い、彼らは異なる側面の社交ニーズを解決し、より多様な社交環境と場を構築しようとしています。

なぜ Web3 社交は他の分野に比べて比較的冷静なのか？#

上記のプロジェクトに見られるように、ブロックチェーン技術の発展に伴い、多くの Web3 社交プロジェクトが新しい解決策を創造しようとしています。データの価値の還元、抗審査、特定の社交シーンの解決に取り組んでいますが、ほとんどのプロジェクトは依然として比較的低迷しています。少数のプロジェクトが一時的に人気を博しましたが、すぐに静かになってしまいました。Web3 社交は今のところ大規模なアプリケーションが登場しておらず、その背後にある課題と限界は以下のいくつかの点に要約できます：

去中心化とユーザー体験のトレードオフ#

現在の Web3 社交プロジェクトが直面している最大の困難の一つはユーザー体験です。

一方で、大部分の Web3 社交プラットフォームのユーザーインターフェースや操作は比較的複雑で、伝統的な Web2 社交プラットフォームと比較して、一部の Web3 社交プロジェクトはウォレットログインを必要とします。ウォレットを持っていない Web2 ユーザーにとっては非常に馴染みがなく、普通のユーザーが Web3 社交製品に入ることを妨げ、発展と普及を制限しています。また、ブロックチェーンや暗号通貨などの概念はまだ比較的馴染みがなく、より多くの教育と普及の作業が必要です。多くの人々はブロックチェーンの仕組みや価値を理解しておらず、これも Web2 ユーザーが Web3 社交プラットフォームを受け入れる程度に影響を与えています。この状況に対処するために、一部の Web3 社交製品は Web2 アカウントログインの方法を採用して使用のハードルを下げています。

一方で、去中心化と効率の間には天然の矛盾も存在します。すべての行動やデータがブロックチェーン上に必要な場合、ユーザーの操作や体験の経路が長くなります。各社交プロジェクトは異なる方法で発展しています。すべてのコンテンツ、社交関係、アイデンティティをすべてブロックチェーン上に置く Lens、アイデンティティのみをブロックチェーン上に置く Farcaster、NFT やトークン以外はすべてオフチェーンの DeBox、friend.tech など、さまざまなレベルでユーザー体験と部分的なブロックチェーン化の選択を行い、特定の社交ニーズを満たそうとしています。

すべてをブロックチェーン上に置くことはコストと速度の圧力をもたらし、部分的なブロックチェーン化はユーザーに「Web2.5」社交の疑念を引き起こします。現在の Web3 プロジェクトは、ユーザーの体験を満たし、実際のユーザーのニーズを解決するために、ブロックチェーン化の部分を分解し再構築する探索段階にあります。どの部分を選択するかは、ユーザーの体験を満たし、実際のユーザーのニーズを解決するために、まだ長い道のりがあります。

社交製品の置き換えコストが非常に高い#

私たちが普段使用する社交製品、Facebook、X、Instagram、WeChat などは、非常に高い移行コストを持っています。このコストには時間、努力、学習コスト、データ移行、社交ネットワークの再構築などが含まれます。一度特定のプラットフォーム上で安定した社交関係を築き、大量のデータをアップロードし、そのプラットフォームの機能やインターフェースに適応すると、私たちはそのプラットフォームに留まる傾向が強く、他のプラットフォームに簡単に切り替えたくありません。

新製品の価値はしばしば =（新しい体験 - 古い体験）- 置き換えコストとなりますが、社交製品の置き換えコストは高頻度使用の製品タイプの中で非常に高いことがわかります。社交製品は非常に高いネットワーク効果を持ち、一定のユーザーが既存の製品に依存するようになると、置き換えコストの高さがユーザーが他の製品を使用することを難しくします。

したがって、Web3 社交プロジェクトが単に Web2 のプロジェクトを模倣し、少しの去中心化の要素を加えただけでは、ユーザーの移行を引き付けることは難しいです。特に普通のユーザーは去中心化ストレージの感知が弱いですが、ユーザー体験や直接的な移行コストの感知は顕著です。したがって、Web3 社交製品がユーザーを引き付けたり、大規模なアプリケーションになるためには、新しい体験の面でより多くの革新を行い、既存の製品との違いを満たすさまざまなプレイスタイルを組み合わせる必要があります。

データの価値をユーザーに還元する持続可能性#

Web3 業界の金融的特性により、多くの Web3 社交プロジェクト、または socialfi プロジェクトは、ユーザーの影響力やコンテンツを蓄積するためにさまざまな経済モデルを組み合わせ始めました。しかし、現在登場しているプロジェクトのほとんどは依然としてポンジの段階にあり、基本的に後の人が前の人を引き継ぐ必要があり、プロジェクトの持続可能な発展を実現していません。多くの場合、純粋な投機的な方向に変わってしまいます。

合理的なトークン経済モデルや関数曲線を見つけ、金融的特性と持続可能な発展のバランスを取ることは、データの価値をユーザーに還元する社交製品にとって非常に重要です。

社交のターゲットユーザーと Web3 ユーザーの重複度が低い#

Messari のデータから見ると、2023 年第 3 四半期の資金調達データでは、Social 類プロジェクトの資金調達は約 1000 万ドルで、Defi プロジェクトの 2 億ドルや Gaming プロジェクトの 1.5 億ドルに比べて顕著に低いです。また、資金調達プロジェクトの数においても、social プロジェクトは 6 つで、Defi プロジェクトの 67 や Gaming プロジェクトの 25 よりも少ないです。その背後にある理由の一つは、社交のターゲットユーザーと Web3 ユーザーの重複度が低いことです。

多くのユーザーが Crypto 分野に来るのは、富を得る効果に惹かれるためで、通常は投機や富を得る目的を持っています。一方で、社交に最も必要なのはリアルなユーザーであり、これらのユーザーがここに来て社交行動を行う必要があります。他の分野ではエアドロップでユーザーを引き付けたり、TVL を増やすことで流入を促進することができますが、社交プロジェクトがリアルな社交ニーズを解決したい場合、真に相応しい社交ニーズを持つユーザーを引き付け、保持する必要があります。投機的な一回限りのユーザーではなく。

社交のユーザー像と比較すると、ゲームを愛するプレイヤーの中には多くの賭け性や競争性を持つ特性があり、Gamefi やゲームプロジェクトは Web3 のさまざまなプラットフォームから引き付けられたユーザーをより高い程度でゲームユーザーに転換させることができます。同様に、DeFi プロジェクトも投資や投機ニーズを持つユーザーを引き付けやすく、ユーザー像が完璧に一致します。最近非常に人気のある BRC20 の爆発的な人気も、その巨大な富を得る効果と無関係ではありません。社交ユーザーと Web3 ユーザーのニーズの違いは、ゲームや金融よりも自然に大きいかもしれません。これが社交分野がゲームや Defi に比べて冷静である理由の一つかもしれません。

全体的に、Defi や Gaming の分野と比較して、社交のターゲットユーザーは金銭、賭け性、競争性から遠く、Web3 のユーザー像との重複度が低いです。ターゲットユーザーを引き付けることは、社交プロジェクトにとって長期的な探求の旅です。

社交のビジネスモデル#

最後に、全チェーンゲームのビジネスモデルについて考察してみましょう。
社交製品のビジネスモデルの進化の歴史は、いくつかの重要な段階に分けられます：

1. 早期 Web1.0 段階（1990 年代末から 2000 年代初頭）：この段階の社交製品は主にフォーラムやチャットルームの形式で存在していました。ビジネスモデルは主に広告や会員費収入に基づいていました。一部のフォーラムは広告表示で収入を得ており、チャットルームは会員費を徴収していました。たとえば、AOL（アメリカオンライン）は会員費を徴収し、ユーザーが支払わなければ使用できませんでした。Yahoo Groups は広告表示を通じて収入を得ていました。
2. Web2.0 社交製品段階（2000 年代中後期から 2010 年代）：インターネット技術の発展に伴い、ソーシャルメディアとネットワークプラットフォームが徐々に台頭しました。この段階のビジネスモデルは主に広告表示とユーザーデータ収集に基づいていました。ソーシャルメディアプラットフォームは広告表示と精密なターゲティングで収入を得ており、ユーザーデータは貴重な資産となり、個別化広告やマーケティングに利用されました。Facebook、X、TikTok は基本的にこのモデルです。
3. Web3 の台頭（2010 年代末）：Web3 の到来は、ブロックチェーン技術と去中心化思考の応用をもたらしました。社交製品はデータの価値還元、トークン経済、NFT 化されたデータ資産などの新しいビジネスモデルを試み始めました。ユーザーはより多くのデータの制御権を得て、ガバナンスに参加し、データを共有することで報酬を得ることができます。たとえば、Lens はデータ資産を NFT 化し、friend.tech や Bodhi は影響力やコンテンツに価格を付与することでデータの価値をユーザーに還元し、Farcaster は依然として伝統的な会員費のサブスクリプションモデルを採用しています。

さらに、社交製品自体には地域的な市場環境の違いがあるため、Web3 社交製品が切り込む際には多くの考慮すべき要素があります。たとえば、データの価値をユーザーに還元する点では、クリエイター経済の問題を解決することが大きな要素となります。

現在、クリエイターの主要な収入モデルは依然として ToB が中心で、ToC が補完的です。国内外の多くのプラットフォームはクリエイターに対してコンテンツの視聴やクリックインセンティブを低く設定しているため、大部分のクリエイターは大量のトラフィックリソースを蓄積し、広告を通じて ToB 側で収益を得ることを余儀なくされています。また、一部のクリエイターは商品販売などの ToC の方法を試み始めていますが、これらの二つの収入モデルはクリエイター自身のブランドや評判に一定の悪影響を及ぼします。したがって、多くの Web3 社交プロジェクトは、クリエイターが質の高いコンテンツから適切な報酬を得られるように、ToC モデルからのアプローチを試みています。これが friend.tech や Bodhi のアプローチ（影響力インセンティブやコンテンツインセンティブを通じて）です。

• 違いは、国内市場では社交とクリエイターのプラットフォームのトラフィックが高度に独占されており、WeChat、Douyin、Kuaishou が大部分を占めています。プラットフォームは非常に強力で、クリエイターはプラットフォームに対する交渉力が低く、分配も微々たるものです。クリエイターはプラットフォームのトラフィックインセンティブで生計を立てることが難しく、広告中挿やライブ販売などの ToB モデルを選択せざるを得ません。しかし、プラットフォームの強力さにより、プライベートドメインに流入することは非常に難しいです。したがって、国内のクリエイターはプラットフォームの推薦戦略を研究し、トラフィックを高めるコンテンツタイプを作成し、量を増やし、商業的に変現することを目指しています。
• 一方、海外市場では社交プラットフォームの独占的な状況は国内よりも良好で、公共ドメインとプライベートドメインのトラフィックの流通性が相対的に高いです（国内では公共ドメインが強力すぎるため、プライベートドメインの概念が生まれました）。したがって、Instagram や YouTube などの海外社交メディアプラットフォームのクリエイターはフォロワーを得た後、自分の独立したサイトやウェブページに流入させることができ、生活を支えることができます。これにより、多くの海外クリエイターは比較的自由に自分の好きなニッチなコンテンツを創造し、プライベートドメインに流入させることができます。

したがって、伝統的な社交製品が異なる地域での競争構造に直面する中で、Web3 社交プロジェクトは切り込む際に異なる戦略を考慮することができます。

全体的に、現在の Web3 社交プロジェクトのビジネスモデルは百花繚乱の段階にあり、ビジネスモデルの探索と検証が進行中です。社交製品の歴史を振り返ると、ビジネスモデルの進化は単一の広告収入モデル、会員収入から、データ独占後の広告の精密なターゲティング、トークン / NFT を通じてデータの価値をユーザーに還元する方向へと進展しています。将来的な発展の方向性は、ユーザーデータの価値、ユーザーの参加度、コミュニティガバナンス、そしてより多様なビジネスモデルに重点を置く可能性があります。

社交の未来探求：Web3 社交と AI の波の衝突#

最近の技術の発展の波の中で、Web3 と AI は注目を集める二つのスター分野です。社交の探求も同様で、Web3/Crypto の社交プロジェクトに加えて、最近では多くの AI プロジェクトが台頭しており、いくつかの伝統的な Web2 チームも社交と AI を組み合わせ始めています。マッチング、翻訳、バーチャルキャラクターなど、多くのアプリケーションシーンがあります。

たとえば、国内市場では Soul が「AI 苟蛋」というスマート対話ロボットを発表し、ユーザーとの個性化されたコミュニケーションを行っています。同様に、百度も AI 社交アプリ「Skyclub」を発表し、AI を利用して社交分野に再び切り込んでいます。海外市場では、Meta が AI と社交情報流の推薦を組み合わせ、ユーザーの活性度を高めています。昨年の推薦アルゴリズムの最適化により、Facebook のユーザー滞在時間は 7％、Instagram のユーザー滞在時間は 6％増加しました。国内外の製品の発展から、社交製品と AI の結合は重要な発展トレンドであることがわかります。

AI は生産性を向上させるツールとして、社交分野においても力を発揮しています。特に注目すべき分野は、社交と AI エージェントの結合です。AI を通じてバーチャルな恋人、友人、パートナーを創造し、人間の陪伴や感情的サポートのニーズを満たすことができます。たとえば、A16Z が投資した Character.AI は、人間に似たテキスト応答を生成し、文脈に基づいた対話に参加することで、インテリジェントなチャットボットを実現し、ユーザーと相互作用します。

前述のように、人間の社交に対する核心的なニーズの一つは、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得ることです。現在、AI + 社交のプロジェクトは基本的に人間の感情的ニーズを満たす点から切り込んでおり、リアルな人間がリアルタイムで満たせない陪伴のニーズを解決するために、バーチャルな陪伴の方法を探求しています。しかし、人間の感情的な陪伴のニーズが AI バーチャルキャラクターによって実現される必要があるかどうかは、現在市場と価値の検証段階にあります。

社交製品の発展の中で、Web3 と AI が社交において相互補完の可能性を持っていることがわかります。AI が生産性を向上させるのに対し、Web3 は生産関係や金融的インセンティブの特性を持ち、社交製品に力を与えることができます。たとえば、Binance が孵化した Myshell は AI と Web3 を結合し、ユーザーが自分の AI ロボットを作成できるようにし、Telegram ベースの音声チャットボット Samantha を発表し、人間の感情的な陪伴のニーズを満たします。そのトークン shell は、コンテンツ消費者が機能の支払いを行い、クリエイターがトークンを使用してトラフィックの露出を増やすなど、製品のエコシステム循環を促進します。

さらに、最近の Solana エコシステム上の Siya.AI は、AI と人間が共存する社交パートナープラットフォームを構築することを目指しており、AI エージェントをインターネットと Web3 ユーザーのトラフィックの入り口として位置づけています。また、Realy が提供する SDK を接続することで、クリエイター経済と AI パートナーにインセンティブメカニズムを導入しています。AI と Web3 を結合し、社交における感情的な陪伴のニーズを解決します。ユーザーは AI の恋人や AI の女友達と対話することで、チャットマイニングや NFT 孵化を実現できます。

全体的に、AI と Web3 は新時代の二つの波として、社交分野で異なる角度から力を発揮しています。前者は感情的な陪伴とサポートに焦点を当て、後者はデータの価値をユーザーに還元し、抗審査に力を入れています。現在、両者は初期の段階にありますが、どのニーズに切り込むにしても、人間の社交に対する原始的なニーズをより良く満たすことを目指しています。社交製品の探求の道のりで、AI と Web3 の協力と相互補完が生まれています。新しい技術とモデルの誕生に期待し、次の大規模な社交アプリケーションの誕生を楽しみにしています。おそらく、AI と Web3 は社交分野で新たな火花を散らし、人間の多様な社交ニーズをより良く満たすことができるでしょう。

まとめ#

社交はすべての人にとっての必需品であり、年齢や性別、知人や陌生人に関係なく、社交製品は Web2 産業の流量のゲートを占め、DAU の中でも最も高いカテゴリです。したがって、Web3 社交は概念が誕生して以来、Web3 の業界関係者からマスアダプションへの期待を寄せられています。

積極的な側面から見ると、一方で、Web3 社交はデータの価値とユーザーのフィードバックに革命的な変化をもたらしました。従来の Web2 社交製品と比較して、Web3 はユーザーデータを価値のある資産と見なし、トークンインセンティブや NFT 化などの方法を通じてデータの価値をユーザーに還元し、ユーザーデータの共有、クリエイターのインセンティブ、コミュニティの合意に基づいています。

もう一方で、Web3 社交製品の抗審査性は、ユーザーにより大きな自由度とプライバシー保護を提供します。ブロックチェーン技術と去中心化の特性を通じて、これらの製品は審査や禁止のリスクを低減し、オープンな言論